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      上海品牌策劃公司_品牌營銷策劃公司-奇正沐古官網
      秋水伊人經典營銷案例

      蓄勢待發 更上一層樓

      秋水伊人女裝,起于1996年,是杭州印象實業股份旗下的主力服裝品牌。
      面向都市女性,服裝設計浪漫時尚、優雅而精致。經過多年發展成為杭州服裝明星品牌,并在全國建立1500家門店及專柜,
      具備了市場規?;A,但產品系列多、產品線長、自身定義不清晰,品牌形象比較模糊。

      服裝品牌第一要務是定義風格

      “流行轉瞬即逝 風格永存”—— 香奈兒用一句話道出了時尚產業成功的不二法則。
      秋水伊人有甜美、優美、矜貴、帥氣、休閑等多個系列,覆蓋20-40歲的都市女性,過于寬泛。
      企業營銷策劃公司奇正沐古認為必須確立核心人群,定義主推風格,建立清晰的品牌認知。
      根據“清新浪漫、精致時尚”的產品設計風格,結合市場的消費潮流,最終鎖定“都市淑女”是秋水伊人未來堅持的道路與方向。

      身份認知與認同是服裝品牌成功關鍵

      服裝賣的不只是款式,更是一種自我身份的標榜,消費者通過穿戴某品牌,希望自己被認為是什么樣的人物或階層。
      每個成功品牌對于消費者來說都是一個身份的標簽。
      既然定義了自己的風格,就應該將“都市淑女”這樣的社會標簽,最大化的傳遞給消費者,并且讓她們引以為豪。
      當韓國當紅女星宋慧喬與“都市淑女 我穿秋水伊人”共同展現的時候 ,這個標簽的價值得到了實現與追捧。

      締造“淑女傳奇”

      2010年11月,正式簽約宋慧喬,并在當月舉辦,淑女傳奇 2011秋水伊人夏裝發布會”。
      在全退貨模式的成功推廣助力下,秋水伊人的開店速度和單店銷量都出現了井噴現象,
      邁上了全新的發展階段。

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