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      品牌定位策劃公司如何幫助析品牌定位

      2020-06-05 09:55:05

        隨著我國經濟的飛速發展,人們在已滿足溫飽需求之后對生活有了更多樣化、更高品質的需求,其中服務與娛樂是兩個重要的板塊。在市場需求的刺激下,我國的服務及文娛行業獲得較大的發展,但是其整體水平以及市場化、產業化、社會化水平不高,與發達國家相比仍是存在著一定的差距。本文將對迪士尼成功的品牌定位策劃做簡單的分析,從中獲得更多的價值借鑒信息。

        作為世界最大的傳媒和娛樂巨頭之一,迪士尼是一個魅力無窮的商業品牌,其品牌價值更是超過600億美元,旗下的迪士尼樂園每天接待的慕名而來的游客更是以百萬來記。游樂園的品牌有很多,其中的游玩的設施設備的技術壁壘也并不高,具有一定的資金的情況就可以實現復制或是模仿。但是,消費者提到游樂園時首先想到的還是迪士尼,迪士尼甚至已經成為游樂園的另一代言詞,具有絕對的優勢地位。

        通過對迪士尼的娛樂設施的性質分析,我們可以發現其中更多的是具有故事性且刺激性較小的娛樂項目,更加安全,更加適合小孩子。但是,觀察其消費人群的分布,其中年輕的單身人士仍舊占據著重要的份額,同樣是迪士尼的主要消費人群,向消費者提供一個童話夢想的實現地。

        迪士尼在定位時不僅僅單純地定位為游樂場,而是將其定位為現實的“烏托邦”。通過一系列游戲設施與表演,游客在早已預設的軌跡和效果中,與各種童話人物一同歷險,不僅獲得了巨大的快樂,更多的是兒時的充滿浪漫色彩的夢想的實現所獲得的滿足感,而這種精神上的愉悅體驗是其他品牌的游樂場難以提供、替代的。

        而這些得益于迪士尼在動畫影視上的持續的長久的文化輸出影響,通過二維中的童話影像與三維現實中的迪士尼樂園的相互融合影響,給予消費者更深刻的體驗感受,在品牌形象的策劃上也更加豐富多彩,且難以模仿復制。

        提到迪士尼,消費者首先想到的就是“浪漫的童話色彩”,反之亦然,迪士尼企業也通過出色的品牌定位策劃讓其成為相關行業中的極具代表性、難以替代的企業角色,其品牌形象在消費者心中有著深刻且難以替換的地位,從而幫助企業創建出更強大的核心競爭力。

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