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      企業品牌策劃如何做好

      2018-08-06 09:55:05

      因為企業進行品牌策劃是需要長時間的準備的,而且還需要與上海品牌策劃合作,這樣才能在預算內達到更好的宣傳效果。而且品牌策劃并不是一蹴而就的,它需要掌握一定的方法和技巧,這樣才能成功。下面我們來了解一下企業品牌策劃如何做好吧!

      1、洞察  

      消費者洞察,是要發現消費者真實的需求和偏好,并將之應用于企業的營銷實務,它是發現新的市場機會、找到新的戰略戰術,從而提高營銷成效和擺脫市場肉搏的有效途徑?!岸床臁辈粌H是針對企業高層而言,同樣是針對區域市場乃至銷售一線。

      如今市場產品繁多,同質化現象卻嚴重,不管在用途還是包裝上,大小企業的做法總是如出一轍。但是也有部分企業洞察到了消費者真正的需求,如霧霾天氣太嚴重,富思特致力研發吸霾凈霾的涂料新技術;室內裝修污染令人擔憂,嘉樂士推出除荃凈味水性木器漆;人們想要一個綠色環保的環境,晨陽集團專注于水性漆的生產……諸如此類企業,都是洞察到了消費者真正的需求,找到市場機會,進而采取有效的市場行動。

             企業品牌策劃如何做好

      相比之下,有部分企業,特別是剛進軍市場的中小企業,總是盲目跟風,只要是其他企業有涉足到的,他們總是躍躍一試。然而這樣的企業,看似市場道路寬廣,實際上產品卻做得不精。沒有了突破的主攻方向,這些中小企業很難在市場上長久生存下去。

      2、定位  

      品牌定位是市場定位的核心和集中表現。其包含的維度有:市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企業一旦選定了目標市場,就要設計并塑造自己相應的產品,品牌及企業形象,以爭取目標消費者的認同。

      所謂的品牌定位,不僅僅是針對市場,更是針對消費者,而品牌定位的更終目的就是要抓住消費者的心,實現產品銷售。為形成企業的品牌定位,企業需要洞察到消費者的需求,并且根據時代的進步和涂料產品發展的趨勢,引導目標消費者產生新的需求。

      為讓產品在消費者心中留下深刻的印象,企業需借助消費者的行為調查,了解他們的生活形態或心理層面的情況,從產品名稱、產品質量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點,在消費者心目中形成“”的個性特征,形成品牌定位。

      3、創意  

      創意,是指對現實存在事物的理解以及認知,所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。對于技術上的創新,主要是針對不同消費者的不同需求,企業研發和生產出新的產品,以爭取到更大的市場份額。

      至于傳播上的創新,則是要將產品推廣出去后,給人一種新奇,驚人,震撼和實效的感覺,在消費者心中留下深刻的印象。如嘉寶莉將廣告創意植入《精彩好生活》中、晨陽水漆搭《港囧》順風車打出娛樂營銷組合拳、而立邦更是憑借“立邦攜手法國涂鴉藝術家打造跨越時代的‘童年夢’”案例榮獲“2015年度更佳行業創新營銷案例獎-金獎”……

      4、傳播  

      品牌傳播,就是企業以品牌的核心價值為原則,在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進市場銷售。

      如今已經不是“酒香不怕巷子深”的時代,再好的產品,也需要靠吆喝。在行業中,品牌傳播的方式有很多種:電視冠名、公益助學、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講,品牌推廣與產品或服務質量的地位同樣重要。

      不得不說,在一個信息爆炸、產品供過于求的時代,營銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息,以及如何成功說服目標對象,從而達成消費的更終購買。目前,現在有很多企業意識到了品牌傳播的重要性,采用多種營銷方法同時發力,以取得更好的傳播效果。

      5、運營和維護  

      品牌運營是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作,它是一個復雜的系統工程。隨著市場競爭的日趨激烈,企業間的競爭越發明顯地表現為品牌的競爭,企業能否培育出自有的品牌,將直接決定一個企業在市場上的競爭力。品牌維護是品牌戰略實施中的一項重要的工作。它既要將產品推廣出去,又要將考慮到用戶的體驗。

      現在是一個信息傳播速度非??斓臅r代,因此企業需要把握住每一個機會,這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出,吸引更多消費者的目光。


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